Visant prioritairement une clientèle locale, la première semaine de la mode viennoise s'est tenue dans la capitale autrichienne du 24 au 27 septembre dernier. Plus d'une soixantaine de créateurs et marques s'y étaient réunis, à dessein d'insuffler un vent de mode créative et novatrice dans les esprits viennois. Car si la capitale autrichienne se veut devenir dans la prochaine décennie l'un des bastions importants de la mode internationale, c'est plus modestement à dessein de séduire la clientèle locale que les organisateurs de cette semaine viennoise auront regroupé dans le majestueux cadre du MuseumsQuartier (MQ) le fleuron de la création autrichienne.

Ainsi installés dans l'historique et très interculturel MQ, créateurs et stylistes auront fait présentation d'anciennes et nouvelles collections à un public mixé de professionnels et de grand public. Une initiative expliquée par la volonté de faire sortir la clientèle locale des sentiers battus, en leur présentant des stylistes nationaux. Et malgré la concomitance de la fashion week milanaise, quelques acheteurs français, anglais ou allemands avaient tout de même fait le déplacement.

si la trentaine de shows organisés en l'espace de quatre jours fut ainsi l'occasion pour beaucoup marques de sortir pour la première fois de leurs ateliers, d'autres, tel Michel Mayer, Superated, Marcel Ostertarg, Art Point ou Lyuboz, plus habituées aux salons de prêts-à-porter étrangers, défendaient pour la première fois leur griffe auprès d'un public autrichien. Ce qui n'aura point manqué de voir se presser sur les différents stands l'habituel ballet de VIP locaux, d'acheteurs, et d'étudiants en stylisme. Une promiscuité dont s'affranchira probablement la prochaine édition du salon, d'ores et déjà prévue pour mars 2010, dont l'organisatrice Elvyra Geyer projette de professionnaliser l'offre avec une place plus large aux showrooms au détriments  des stands ouverts au public et destinés à la vente.