L'actrice britannique Emma Watson, célèbre pour avoir joué le rôle d'Hermione Granger dans la série des Films Harry Potter, vient d'être intronisée telle une égérie de la maison Lancôme, et sera ainsi à l'affiche de la campagne de promotion de la gamme "Rouge in love" de la marque. Comme l'aura confié Youcef Nabi, président de Lancôme international, le choix d'Emma Watson comme visage du produit émane d'une volonté de reconquérir une clientèle plus jeune, laquelle se détourne du traditionnel rouge à lèvre au profit du gloss. De nombreuses jeunes filles se détourneraient ainsi d'un objet beauté à la tenue jugée décevante, mais que Lancôme souhaiterait améliorer par l'apport d'une texture plus fine, moins collante, et à la tenue bien plus performante.
Mais Lancôme compte également sur sa stratégie digitale pour parvenir à ses fins, ainsi un partenariat privilégié avec la blogueuse beauté Michelle Phan et le développement d'une application Facebook conçue pour la promotion du mascara Hypnôse Doll Lashes, qui compte déjà 4000 fans, et a donc d'ore-et-déjà remporté l'adhésion des internautes.